Kuinka supermarketit manipuloivat aistejasi

Appelsiinit ovat niin kirkkaita näytillä. Kuitenkin, värikkäiden verkkojensa takana hienovarainen illuusio saattaa hämätä aistejamme.

Supermarketit kilpailevat kekseliäisyydestä kiinnittääkseen kuluttajien huomion. Yksi heidän salaisista aseistaan: värikkäät verkot, jotka muuttavat hedelmien havaintoa. Giessenin yliopiston Karl R. Gegenfurtnerin johtaman tutkimuksen mukaan tämä ilmiö perustuu konfetti-illuusioon. Appelsiinit, jotka ovat usein punaisissa tai oransseissa verkoissa, vaikuttavat näin ollen kypsempiä kuin todellisuudessa ovat.


Tämä strategia ei ole viaton. Konfetti-illuusio vaikuttaa suoraan aivoihimme, leikkien värien omaksumisella. Näköjärjestelmämme, joka etsii yksinkertaisuutta, yhdistää vierekkäisiä sävyjä, tehden hedelmistä houkuttelevampia. Todellisuus ei kuitenkaan aina vastaa tätä houkuttelevaa ulkonäköä.

Supermarkettien hyllyillä tämä tekniikka on kaikkialla. Sitruunat pukeutuvat keltaisiin verkkoihin, kesäkurpitsat vihreisiin. Tämä optinen illuusio ei huijaa vain silmää, vaan myös kukkaroa, kannustaen impulsiivisiin ostoksiin. Karl R. Gegenfurtner on itsekin joutunut tämän visuaalisen manipuloinnin uhriksi. Supermarketissa käydessään hän osti appelsiineja, jotka näyttivät täydellisen kypsiltä. Kotiin päästyään pettymys oli suuri: verkon suojassa hedelmät paljastivat vihertävän sävyn, kaukana alkuperäisestä loistostaan.

Vaikutus on niin voimakas, että jopa asiantuntijat joskus menevät halpaan. Tämä löytö muistuttaa, että värien havaitsemista voidaan helposti manipuloida. Tässä huijauspelissä aivomme ovat tietämättään tahattomia rikoskumppaneita. Näiden mekanismien ymmärtäminen voi auttaa meitä tekemään tietoisempia valintoja. Seuraavan kerran, kun näet kirkkaita sitrushedelmiä, mieti, mitä ne piilottavat petollisen verkkonsa alla.

Mikä on konfetti-illuusio?

Konfetti-illuusio on visuaalinen ilmiö, jossa värien havaitseminen vaikuttaa niiden välittömästä ympäristöstä. Esimerkiksi, kun värilliset viivat ympäröivät muotoa, se näyttää omaksuvan ympäröivien viivojen sävyt. Tämä ilmiö perustuu värien omaksumiseen, jossa aivot pyrkivät yksinkertaistamaan ja harmonisoimaan vierekkäisiä sävyjä luodakseen sujuvamman ja yhtenäisemmän havainnon.

Tämä ilmiö on osoitettu erilaisissa kokeissa, erityisesti taiteilija Albersin ja viime aikoina psykologien kuten Novickin toimesta. Supermarketin hedelmien tapauksessa konfetti-illuusio ilmenee, kun värillinen verkko saa hedelmän näyttämään kypsempiä kuin se todellisuudessa on. Tämä hienovarainen manipulointi perustuu synnynnäiseen taipumukseemme suosia visuaalista yhtenäisyyttä, mikä voi vaikuttaa kulutusvalintoihimme tiedostamattomasti.